SNCF : de quoi oui est-il le nom ?
Même si tout le monde a compris le contraire, la création de « inoui » n’est pas destinée à se substituer à TGV, mais à dénommer l’offre « TGV » qui n’avait pas de nom, face à Ouigo. Bref nommer pour...
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Pepsi, Nivea et pas Sheraton
Si l’on peut admettre comme hypothèse que les consommateurs demandent à la publicité de les faire rêver en projetant un monde dont ils savent bien que ce n’est pas celui de leur réalité, ces mêmes...
View ArticleNarta Mini, 12 secondes de pur bonheur sémiologique
Voici un film qui a fait nos délices et qui devrait figurer en bonne place dans tous les cours de sémiologie: On pourrait en proposer une reconstruction (plutôt qu’une déconstruction) en partant du...
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BMW : pas de fête d’anniversaire
« Le plaisir de conduire » oui. Celui de faire la fête non. En tout cas pas pour les anniversaires, fût-ce un centenaire. Voici donc une publicité (?) pour fêter (?) les 100 ans de l’entreprise. C’est...
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Kiloutou: une identité pour les costauds
Est-il permis au sémiologue d’être nostalgique? Quand Kiloutou change d’identité visuelle, c’est une peu comme quand Malabar change de mascotte: on touche au patrimoine. C’est à se demander si on ne...
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CTEASY mais pas Citroën ?!
En cette fin de l’ère du pétrole, CTEASY réussit à générer du chiffre d’affaire sur un sujet aussi excitant que le contrôle technique. La recette est éprouvée : prix d’appel (loterie) + belles caisses...
View ArticleAdopte un mec aussi fort que Nike ?
Combien de fois n’avons pas été confronté à ce fantasme de créer la marque qui serait comme Nike, la marque qui n’a pas besoin d’afficher son nom pour être reconnue? Un instant seulement certes, car...
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Gendarmerie: c’est plus pire ou moins pire que Google ?
❗️ #UneForceHumaine Découvrez le nouveau #Logo de la gendarmerie, réalisé et choisi par ses personnels https://t.co/1qrHCHkc0P — GendarmerieNationale (@Gendarmerie) 2 Septembre 2015 Sans réfléchir, on...
View ArticleGoogle change de logo: signe pauvre, pauvre signe
Et une fois de plus tous les argumentaires sont vains. On nous explique que ce changement annonce l’avenir. Alors ce n’est certainement pas l’avenir de la création de marque. C’est un alignement avec...
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Simple is beautiful
Depuis quelques mois déjà, de nombreuses marques simplifient, allègent leurs identités visuelles… jusqu’à l’épure. MINI dévoile cette semaine sa nouvelle identité visuelle et, ne nous y trompons pas,...
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Facebook – ERDF : langue vs signe : 1 – 0 ?
Rien à voir: 1,441 milliard d’utilisateurs vs 35 millions de clients; un lifting vs une création. Alors pourquoi ce rapprochement? Pour une question de regard. D’abord par exemple Le Figaro qui dit que...
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Lenovo voit rouge chinois
Le changement d’identité visuelle de Lenovo a eu assez peu d’échos. Il s’agit pourtant du premier fabricant de PC au monde. Il est vrai que le marché est en baisse et fait moins branché que les montres...
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Le mouv': un nouveau territoire
- T’écoutes quoi comme radio? – J’écoute Mouv’. « Le mouv’ » devient « Mouv ». Derrière ce renoncement à l’universalité pour l’action, il y a la volonté de se rapprocher des moins de 30 ans cible de...
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Euro 2016: Driblou ? Super Victor ? Goalix ?
D’où vient le malaise? Il semble que toutes les cases ont été cochées: la mascotte est enfantine (mais pas régressive), souriante, en 3D, Vine de présentation… Alors d’où vient mon malaise ?...
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